Бренд, который держит слово
Фирменный стиль Кубанской казачьей строительной компании: короткое имя, знак из четырёх шевронов и система, которая работает от визитки до ограждения стройплощадки.
Главный страх заказчика стройки в Сочи — недострой: подрядчик берёт деньги и пропадает. У ККСК есть ответ, которого нет у конкурентов, — гарантом исполнения обязательств выступает Кубанское казачье войско. Нужен был бренд, который передаёт эту гарантию спокойно и современно: без папах, орнаментов и «старинных» шрифтов.
сначала смысл, потом форма
Визуальная система — следствие позиции, а не украшение. Сначала мы сформулировали, что ККСК обещает, кому и чем это доказывает.
«Подрядчик берёт деньги и пропадает или срывает срок» — бренд отвечает прямо на этот страх, а не обходит его.
Цена и срок фиксируются в договоре. За исполнение отвечает Кубанское казачье войско — соучредитель и гарант компании.
Средняя цена рынка и результат без сюрпризов. «Дёшево» в стройке почти всегда значит недострой и переделки.
из длинного названия — короткий бренд
Мы перевели компанию на аббревиатуру ККСК. Это решение меняет не только длину названия, но и его восприятие.
Звучит основательно, но тяжеловесно. Акцент на слове «казачья» сначала уводит к культурной или общественной организации — и только потом к стройке.
Нейтрально и корпоративно. Происхождение и региональная идентичность сохраняются, но бренд не замыкается на казачьей тематике и звучит как современная строительная компания.
